خلاصه نتایج سئو فروشگاه اینترنتی تازه تاسیس نیل تن
بر اساس اطلاعات ثبتشده در گوگل سرچ کنسول، فروشگاه اینترنتی لباس زیر زنانه نیل تن در بازه ۱۲ماهه به نتایج زیر رسیده است:
- بیش از 1,230 کلیک از نتایج جستجوی گوگل
- بیش از 43,600 بار نمایش صفحات سایت در نتایج جستجو
- نرخ کلیک متوسط 2.8 درصد
- میانگین جایگاه 4 در نتایج گوگل
- ایجاد روند روبهرشد در کلیکها و نمایشهای ارگانیک
- کسب جایگاه برای تعدادی از صفحات محصول، دستهبندی و مقالات وبلاگ
- ایجاد چند کانال ورودی بهجای وابستگی به یک منبع ترافیک
این نتایج برای سایتی به دست آمده است که در ابتدای پروژه، سابقه قابلتوجهی در گوگل نداشت و فعالیت خود را از نقطهای نزدیک به صفر آغاز کرده بود.
آشنایی با پروژه سئو فروشگاه اینترنتی نیل تن
نیلتن یک فروشگاه اینترنتی فعال در حوزه لباس زیر زنانه است که فعالیت خود را از سال 1404 آغاز کرد. این فروشگاه مانند بسیاری از کسبوکارهای اینترنتی تازهتأسیس، با منابع مالی محدود وارد بازار شده بود و امکان اجرای کمپینهای تبلیغاتی گسترده و پرهزینه را نداشت.
از طرف دیگر، حوزه پوشاک و لباس زیر زنانه بازار سادهای برای ورود نیست. فروشگاههای شناختهشده، مارکتپلیسها، شبکههای اجتماعی و سایتهای تخصصی متعددی برای کسب جایگاه در نتایج جستجو با یکدیگر رقابت میکنند.
بنابراین، هدف سئو فروشگاه اینترنتی تازه تاسیس نیل تن صرفاً افزایش چند رتبه یا تولید تعدادی مقاله نبود. لازم بود مسیری طراحی شود که بهتدریج سه نتیجه اصلی ایجاد کند:
- افزایش دیدهشدن فروشگاه در گوگل
- جذب کاربران هدفمند به صفحات محصول و دستهبندی
- تبدیل ترافیک ورودی به فروش واقعی
برای رسیدن به این اهداف، سئو در کنار بهبود تجربه خرید و توسعه سایر کانالهای بازاریابی اجرا شد.
وضعیت سایت پیش از شروع پروژه سئو
پیش از آغاز فعالیتهای سئو، نیلتن شرایطی مشابه بسیاری از فروشگاههای اینترنتی نوپا داشت.
1. سایت فاقد سابقه و اعتبار جستجویی بود
دامنه سایت تازهتأسیس بود و صفحات آن سابقهای در نتایج گوگل نداشتند. در چنین شرایطی، موتور جستجو هنوز اطلاعات کافی درباره موضوع سایت، کیفیت محتوا، ساختار صفحات و اعتبار برند در اختیار ندارد. بنابراین حتی در صورت ارائه محصولات مناسب، نمیتوان انتظار داشت صفحات سایت از همان ابتدا در نتایج رقابتی گوگل جایگاه مناسبی کسب کنند.
2. صفحات محصول توضیحات کافی نداشتند
بخش زیادی از صفحات محصول بدون محتوای اختصاصی و هدفمند منتشر شده بودند. اطلاعات موجود نیز برای پاسخگویی به پرسشهای کاربران و معرفی کامل ویژگیهای محصول کافی نبود.
این مسئله از دو جهت اهمیت داشت:
نخست اینکه کاربر برای تصمیمگیری درباره خرید، اطلاعات کافی در اختیار نداشت. دوم اینکه گوگل نیز نمیتوانست موضوع و ویژگیهای هر صفحه را با دقت کافی تشخیص دهد.
3. صفحات دستهبندی بهینه نشده بودند
صفحات دستهبندی یکی از مهمترین نقاط ورود کاربران به یک فروشگاه اینترنتی هستند. بسیاری از کاربران بهجای جستجوی نام دقیق یک محصول، عباراتی کلیتر مانند نوع محصول، مدل، کاربرد یا ویژگی آن را جستجو میکنند. در شروع پروژه، صفحات دستهبندی نیلتن فاقد محتوای تخصصی، ساختار مناسب و هدفگذاری مشخص برای کلمات کلیدی بودند.
4. وبلاگ سایت محتوای کافی نداشت
سایت هنوز پوشش مناسبی برای جستجوهای آموزشی و اطلاعاتی کاربران ایجاد نکرده بود. در حالی که بسیاری از مشتریان قبل از خرید، درباره انتخاب سایز، تفاوت مدلها، نحوه نگهداری، جنس محصولات و معیارهای انتخاب جستجو میکنند. نبود چنین محتواهایی باعث میشد سایت فقط در مرحله خرید با کاربر ارتباط داشته باشد و بخش بزرگی از مسیر تصمیمگیری او را از دست بدهد.
5. ترافیک و فروش ارگانیک ناچیز بود
مجموع این مشکلات باعث شده بود سایت در ماههای ابتدایی، ورودی قابلتوجهی از گوگل نداشته باشد. نیلتن در آن مقطع هنوز به پلتفرمهایی مانند ترب نیز متصل نشده بود؛ بنابراین مسیرهای ورود مشتری محدود بودند و فروشگاه برای دیدهشدن، ابزار قدرتمندی در اختیار نداشت.
استراتژی وب پویا برای رشد نیل تن
با توجه به محدودیت بودجه و رقابت موجود در بازار، امکان اجرای همه اقدامات بهصورت همزمان وجود نداشت. به همین دلیل، پروژه در چند فاز طراحی شد و اقدامات بر اساس میزان اهمیت، تأثیرگذاری و منابع موجود اولویتبندی شدند.
فاز اول: ساخت زیرساخت محتوایی و سئوی صفحات فروشگاهی
اولین هدف، ایجاد صفحاتی بود که هم برای کاربران مفید باشند و هم امکان کسب رتبه در گوگل را داشته باشند.
-
تولید محتوای اختصاصی برای محصولات
توضیحات محصولات بهگونهای بازنویسی شدند که فقط مجموعهای از کلمات کلیدی نباشند. در هر صفحه تلاش شد اطلاعاتی ارائه شود که مشتری برای انتخاب محصول به آنها نیاز دارد؛ از جمله:
- معرفی ویژگیهای محصول
- جنس و مشخصات ظاهری
- کاربرد و موقعیت استفاده
- راهنمای انتخاب
- نکات مربوط به سایز
- روش شستوشو و نگهداری
- پاسخ به پرسشهای متداول مشتریان
هدف این بود که صفحه محصول، هم کاربر را به تصمیم خرید نزدیک کند و هم موضوع محصول را بهشکل دقیقتری برای گوگل توضیح دهد. اگر صاحب فروشگاه اینترنتی هستید و قصد تولید محتوا دارید پیشنهاد ما به شما استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا است. در این باره از مقاله برترین ابزارهای تولید محتوا با هوش مصنوعی استفاده کنید.
-
بهینهسازی صفحات دستهبندی
برای دستهبندیهای مهم سایت، محتوای متناسب با هدف جستجوی کاربران تولید شد. در این صفحات فقط به معرفی کلی محصولات بسنده نشد؛ بلکه تلاش کردیم پرسشهای احتمالی کاربر را پاسخ دهیم و او را برای انتخاب گزینه مناسب راهنمایی کنیم. همچنین ساختار عنوانها، توضیحات متا، لینکهای داخلی و ارتباط دستهبندیها با صفحات محصول مورد بازبینی قرار گرفت.
-
بهینهسازی تصاویر محصولات
در فروشگاههای پوشاک، تصاویر یکی از مهمترین عوامل تصمیمگیری مشتری هستند؛ اما همین تصاویر میتوانند حجم صفحات را افزایش دهند و باعث کاهش سرعت سایت شوند. به همین دلیل، تصاویر محصولات تا حد امکان و بدون افت محسوس کیفیت فشردهسازی شدند. برای تصاویر نیز متن جایگزین توصیفی در نظر گرفته شد تا موضوع آنها برای موتورهای جستجو و کاربران ابزارهای کمکی قابلدرکتر باشد. این اقدام علاوه بر بهبود سرعت، امکان حضور برخی تصاویر در نتایج جستجوی تصویری گوگل را نیز افزایش میدهد.
-
بررسی تجربه کاربری در موبایل
بخش زیادی از مخاطبان فروشگاههای اینترنتی از طریق تلفن همراه وارد سایت میشوند. بنابراین نمایش صحیح صفحات در موبایل، خوانایی محتوا، اندازه دکمهها، سرعت بارگذاری و سهولت ثبت سفارش مورد بررسی قرار گرفت. هدف این بود که کاربر بتواند بدون سردرگمی، از مشاهده محصول تا تکمیل خرید را در موبایل طی کند.
فاز دوم: تولید محتوای وبلاگی و ساخت اعتبار موضوعی
پس از ایجاد زیرساخت اولیه در صفحات فروشگاهی، تولید محتوای وبلاگ با تمرکز بر نیازها و پرسشهای واقعی مخاطبان آغاز شد.
-
انتخاب موضوع بر اساس مسیر خرید مشتری
مقالات وبلاگ صرفاً بر اساس حجم جستجوی کلمات کلیدی انتخاب نشدند. تلاش کردیم موضوعاتی را پوشش دهیم که کاربران در مراحل مختلف تصمیمگیری به دنبال آنها هستند.
موضوعاتی مانند:
- راهنمای انتخاب سایز مناسب
- معرفی انواع لباس زیر
- تفاوت مدلهای مختلف محصولات
- راهنمای شستوشو و نگهداری
- نحوه انتخاب محصول بر اساس فرم بدن
- پاسخ به پرسشهای رایج قبل از خرید
چنین محتواهایی باعث میشوند فروشگاه فقط در زمان جستجوی مستقیم محصول دیده نشود، بلکه از مراحل ابتدایی تحقیق و انتخاب نیز با مخاطب ارتباط برقرار کند.
-
ایجاد ارتباط میان مقالات و صفحات فروشگاهی
هر مقاله بهعنوان یک صفحه مستقل و جدا از فروشگاه در نظر گرفته نشد. میان محتوای وبلاگ، صفحات دستهبندی و محصولات مرتبط لینکسازی داخلی انجام شد. برای مثال، کاربری که مقالهای درباره مفهوم کاپ سوتین مطالعه میکند، باید بتواند بهراحتی به صفحه دستهبندی محصولات مرتبط دسترسی پیدا کند.
این ساختار چند مزیت ایجاد میکند:
- هدایت کاربر از محتوای آموزشی به صفحات خرید
- تسهیل دسترسی به محصولات مرتبط
- ایجاد ارتباط معنایی میان صفحات
- انتقال بهتر ارزش لینکهای داخلی
- کمک به شناسایی صفحات مهم سایت توسط گوگل
-
تقویت پوشش موضوعی سایت
تولید منظم مقالات تخصصی به گوگل کمک میکند متوجه شود سایت فقط فروشنده تعدادی محصول نیست، بلکه مجموعهای از اطلاعات مرتبط و تخصصی را نیز در اختیار کاربران قرار میدهد. این رویکرد بهتدریج پوشش موضوعی سایت را افزایش داد و زمینه کسب جایگاه برای مجموعه متنوعتری از عبارتهای جستجو را فراهم کرد.
فاز سوم: توسعه کانالهای ورودی و حمایت از فروش
یکی از تصمیمهای مهم پروژه این بود که رشد نیلتن فقط به ورودی گوگل وابسته نباشد. سئو یک مسیر بلندمدت است و فروشگاه در کنار آن به کانالهایی نیاز داشت که بتوانند مشتریان آماده خرید را نیز جذب کنند.
-
اتصال فروشگاه به ترب
تا پیش از اتصال به ترب، سایت فروش قابلتوجهی نداشت. پس از فعالشدن این کانال، محصولاتی که کاربران در حال جستجو و مقایسه قیمت آنها بودند، امکان دیدهشدن بیشتری پیدا کردند. ورودی ترب از نظر رفتار کاربر با بسیاری از ورودیهای دیگر تفاوت دارد. کاربری که از این پلتفرم وارد سایت میشود، معمولاً محصول مشخصی را جستجو کرده و به مرحله تصمیمگیری برای خرید نزدیکتر است.
بنابراین اتصال به ترب در کنار سئو، به ایجاد جریان اولیه فروش کمک کرد. البته ورودی ترب و ترافیک ارگانیک گوگل دو مسیر متفاوت هستند و نتایج سرچ کنسول فقط ورودی حاصل از جستجوی گوگل را نشان میدهد. اگر صاحب فروشگاه اینترنتی هستید و هنوز برای اتصال سایت خود به ترب اقدام نکرده اید، مطلب چطور در ترب فروشنده شویم؟ را مطالعه کنید.
-
تولید ویدیو و راهاندازی کانال آپارات
برای معرفی بهتر محصولات، کانال آپارات نیلتن راهاندازی شد و تولید ویدیوهای مرتبط در برنامه قرار گرفت. ویدیو به کاربر کمک میکند تصویر واقعیتری از محصول به دست آورد و میتواند بخشی از ابهامهای پیش از خرید را برطرف کند. همچنین انتشار ویدیو در پلتفرمهای دیگر، مسیرهای جدیدی برای دیدهشدن برند ایجاد میکند. بخشی از این ویدیوها قابلیت استفاده مجدد در صفحات محصول، شبکههای اجتماعی و محتوای کوتاه را نیز دارند. ما در این پروژه از هوش مصنوعی نیز برای تولید محتوای ویدیویی استفاده کردیم. شما نیز می توانید از مقاله برترین ابزارهای رایگان هوش مصنوعی ساخت ویدیو برای ساخت ویدیو با هوش مصنوعی استفاده کنید. همچنین آموزشی درباره سئو ویدیو چیست؟ آموزش سئو ویدیو در آپارات می تواند برای کسب و کارتان مفید باشد.
-
راهاندازی صفحه اینستاگرام
در فاز بعدی، فعالیت اینستاگرام نیلتن آغاز شد تا ارتباط مستقیمتری با مخاطبان ایجاد شود. اینستاگرام میتواند در معرفی محصولات جدید، پاسخگویی به پرسشهای مشتریان، انتشار ویدیو و هدایت کاربران به فروشگاه نقش مکمل داشته باشد. هدف از این اقدام، جایگزینکردن اینستاگرام با سایت یا سئو نبود؛ بلکه ایجاد یک اکوسیستم چندکاناله بود که هر بخش از آن، بخشی از مسیر جذب و حفظ مشتری را پوشش دهد. برای راه اندازی پیج اینستاگرام کسب و کارتان از مقاله های آموزش ساخت فروشگاه اینترنتی با اینستاگرام و سئو اینستاگرام چیست؟ کمک بگیرید.
-
بازنشر هدفمند محتوا در پلتفرمهای دیگر
بخشی از محتواهای تولیدشده، متناسب با ساختار و مخاطبان هر پلتفرم بازآفرینی و منتشر شدند. در این فرایند، انتشار نسخه کاملاً یکسان محتوا در چند سایت هدف نبود. محتوا باید متناسب با هر رسانه بازنویسی شود و در صورت امکان، مخاطب را برای مطالعه اطلاعات تکمیلی یا مشاهده محصولات به سایت اصلی هدایت کند.
فاز چهارم: بهبود تجربه خرید و نرخ تبدیل
افزایش ورودی سایت زمانی ارزشمند است که بخشی از کاربران بتوانند خرید خود را با موفقیت تکمیل کنند. به همین دلیل، برخی اقدامات پروژه مستقیماً روی رتبه گوگل متمرکز نبودند، اما به افزایش احتمال تبدیل بازدیدکننده به مشتری کمک میکردند.
-
مدیریت موجودی محصولات پرفروش
در طول پروژه مشخص شد برخی محصولات سهم بیشتری در جذب کاربر و فروش دارند. اتمام طولانیمدت موجودی این محصولات میتوانست فرصتهای فروش را کاهش دهد. بنابراین شارژ مستمر محصولات مهم، بهعنوان یکی از اولویتهای عملیاتی فروشگاه در نظر گرفته شد. هدف این بود که زمانی که کاربر از گوگل، ترب یا سایر کانالها وارد صفحه محصول میشود، با پیام ناموجودبودن کالا مواجه نشود.
-
افزودن روشهای پرداخت اقساطی
برای افزایش انعطافپذیری خرید، امکان پرداخت از طریق تربپی و اسنپپی به فروشگاه اضافه شد. وجود گزینههای پرداخت متنوع میتواند بخشی از موانع خرید را برای کاربرانی که پرداخت یکجای مبلغ برایشان دشوار است، کاهش دهد. این اقدام بهصورت مستقیم یک فعالیت سئو محسوب نمیشود، اما میتواند از ترافیک ایجادشده توسط سئو و سایر کانالها، بهرهبرداری تجاری بهتری ایجاد کند. برای آشنایی با پلتفرم های خرید قسطی می توانید مطلب معرفی بهترین پلتفرم های خرید قسطی را مطالعه کنید.
-
تنوعبخشی به روشهای ارسال
مشتریان در انتخاب روش ارسال نیازهای متفاوتی دارند. برخی سرعت بیشتر را ترجیح میدهند و برخی به دنبال کاهش هزینه ارسال هستند. با ارائه گزینههای متنوعتر، تلاش شد کاربر در مرحله نهایی خرید، انتخاب متناسبتری داشته باشد و صرفاً به دلیل نامناسببودن روش ارسال، سفارش خود را رها نکند. برای آشنایی با روش های ارسال محصول مطلب انواع روش های ارسال کالا در فروشگاه اینترنتی را مطالعه کنید.
نتایج پروژه بر اساس گوگل سرچ کنسول
بعد از حدود یک سال اجرای پیوسته اقدامات، دادههای سرچ کنسول نشان دادند که سایت از مرحله نبودِ دیدهشدن عبور کرده و به حضور مستمر در نتایج گوگل رسیده است.
عملکرد ارگانیک فروشگاه نیلتن در بازه 12 ماهه؛ بیش از 43,600 نمایش، 1,230 کلیک و میانگین جایگاه 4 در نتایج جستجوی گوگل.
در بازه ۱۲ماهه ثبتشده در سرچ کنسول، نیلتن به آمار زیر دست یافت:
- ۴۳٬۶۰۰ نمایش در نتایج گوگل
صفحات نیلتن در مجموع بیش از ۴۳ هزار بار در نتایج جستجوی کاربران نمایش داده شدند. برای سایتی که فعالیت خود را بدون سابقه جستجویی آغاز کرده بود، این عدد نشان میدهد گوگل بهتدریج صفحات سایت را برای مجموعهای از عبارتهای مرتبط وارد نتایج کرده است.
- ۱٬۲۳۰ کلیک ارگانیک
نمایش در نتایج جستجو زمانی ارزشمندتر میشود که به ورود واقعی کاربر منجر شود. طی این دوره، سایت بیش از ۱٬۲۳۰ کلیک ارگانیک از گوگل دریافت کرد. این کلیکها حاصل تبلیغات کلیکی یا ورودی ترب نیستند و مستقیماً از نتایج طبیعی موتور جستجو ثبت شدهاند.
- نرخ کلیک متوسط ۲.۸ درصد
نرخ کلیک متوسط سایت در این بازه ۲.۸ درصد بوده است. این شاخص به عوامل مختلفی مانند رتبه صفحه، نوع عبارت جستجو، عنوان سئو، توضیحات نمایشدادهشده، برندهای رقیب و ویژگیهای صفحه نتایج بستگی دارد. در ادامه پروژه، بهینهسازی عنوانها و توضیحات صفحات دارای نمایش بالا میتواند یکی از مسیرهای افزایش این نرخ باشد.
- میانگین جایگاه 4
میانگین جایگاه ثبتشده برای سایت عدد 4 است. این عدد نشان میدهد بخش قابلتوجهی از نمایشهای سایت در محدوده صفحه اول یا نزدیک به آن اتفاق افتادهاند. البته میانگین جایگاه بهتنهایی به این معنا نیست که همه کلمات کلیدی در رتبه ۸ قرار دارند. برخی عبارتها رتبههای بهتر و برخی جایگاههای پایینتری دارند؛ اما این شاخص، تصویری کلی از وضعیت حضور سایت در نتایج جستجو ارائه میدهد.
تبدیل نوسانات اولیه به روندی پایدارتر
نمودار سرچ کنسول نشان میدهد رشد سایت در تمام دوره یکنواخت نبوده است. در ماههای نخست، کلیکها و نمایشها نوسان زیادی داشتند و در برخی بازهها کاهش قابلتوجهی دیده میشود. بخشی از این نوسانات با شرایط عمومی کسبوکارهای آنلاین و اختلالات ایجادشده در دسترسی کاربران همزمان بوده است. با وجود این وقفهها، دادههای ماههای بعد نشان میدهند که صفحات سایت دوباره وارد روند رشد شدهاند و حضور نیلتن در نتایج گوگل نسبت به ابتدای پروژه پایدارتر شده است.
چرا این پروژه هنوز تمامشده نیست؟
نتایج فعلی نیلتن را نباید پایان پروژه دانست. بخش مهمی از زیرساخت ایجاد شده، اما همچنان فرصتهای متعددی برای افزایش ترافیک و فروش وجود دارد. برخی اقدامات پیشبینیشده برای مراحل بعدی سئو سایت تازه تاسیس عبارتاند از:
1. بهبود نرخ کلیک صفحات پربازدید
صفحاتی که نمایش زیادی دارند اما نرخ کلیک آنها پایین است، باید بهصورت جداگانه بررسی شوند. بازنویسی عنوان سئو، بهبود توضیحات متا و هماهنگکردن پیام صفحه با هدف جستجوی کاربر میتواند کلیک بیشتری از رتبههای فعلی ایجاد کند. در مطلب "نرخ کلیک چیست؟" به طور کامل در این باره صحبت کرده ایم.
2. توسعه محتوای تجاری و مقایسهای
بخش زیادی از محتوای فعلی روی پاسخ به پرسشهای آموزشی متمرکز است. در مرحله بعد، تولید مطالبی که به انتخاب نهایی محصول کمک میکنند اهمیت بیشتری خواهد داشت. محتواهایی مانند مقایسه مدلها، راهنمای انتخاب بین دو محصول و معرفی گزینه مناسب برای نیازهای مختلف، معمولاً به مرحله خرید نزدیکتر هستند.
3. تکمیل دادههای ساختیافته محصولات
بررسی و تکمیل دادههای ساختیافته محصولات میتواند به گوگل کمک کند اطلاعاتی مانند قیمت، موجودی و امتیاز محصول را بهتر درک کند. البته نمایش این اطلاعات در نتایج جستجو تضمینشده نیست و تصمیم نهایی درباره نمایش نتایج غنی بر عهده گوگل است.
4. فعالسازی و تقویت نظرات کاربران
نظرات واقعی مشتریان میتوانند ابهامهای کاربران جدید را کاهش دهند و اطلاعات مفیدی درباره کیفیت، سایز و تجربه استفاده از محصول ایجاد کنند. این محتوا علاوه بر افزایش اعتماد، باعث میشود صفحات محصول بهمرور اطلاعات تازه و متنوعتری داشته باشند. در مطلب تاثیر نظرات کاربران بر سئو سایت به طور کامل در این باره صحبت کرده ایم.
5. توسعه محتوای ویدیویی کوتاه
ویدیوهای موجود ظرفیت بازآفرینی برای ریلز اینستاگرام، ویدیوهای کوتاه آپارات و سایر پلتفرمها را دارند. به این ترتیب میتوان بدون تولید همه محتواها از ابتدا، از یک محتوای اصلی در چند قالب و رسانه استفاده کرد.
6. بازیابی سبدهای خرید رهاشده
راهاندازی سیستم یادآوری برای کاربرانی که محصولی را به سبد خرید اضافه کرده اما خرید خود را تکمیل نکردهاند، یکی دیگر از فرصتهای رشد فروش است. این یادآوری میتواند از طریق پیامک یا ایمیل و با رعایت اصول ارتباط با مشتری انجام شود.
درسهایی که از پروژه نیلتن آموختیم
تجربه این پروژه چند نکته مهم را برای سئو سایت تازه تاسیس نشان میدهد.
-
سئو یک نتیجه فوری نیست
رشد نیلتن حاصل یک اقدام کوتاهمدت یا تکنیک خاص نبود. تولید محتوا، بهینهسازی صفحات، لینکسازی داخلی، اصلاح تجربه کاربری و توسعه کانالهای ورودی باید بهصورت مستمر ادامه پیدا میکردند تا نتیجه آنها در دادههای سرچ کنسول دیده شود. فروشگاههایی که انتظار دارند در چند هفته به رتبههای پایدار برسند، معمولاً پیش از شکلگیری نتایج اصلی، مسیر را متوقف میکنند.
-
ورودی بیشتر همیشه به معنای فروش بیشتر نیست
سئو میتواند کاربر را وارد سایت کند، اما اگر محصول ناموجود باشد، اطلاعات صفحه ناقص باشد، روش ارسال مناسب وجود نداشته باشد یا فرایند خرید دشوار باشد، بخش بزرگی از این ترافیک به فروش تبدیل نمیشود. به همین دلیل، در نیلتن اقدامات مربوط به فروش، موجودی، پرداخت و ارسال در کنار سئو انجام شدند.
-
صفحات محصول بهاندازه مقالات اهمیت دارند
در بسیاری از فروشگاهها، تمرکز اصلی روی تولید مقاله قرار میگیرد و صفحات محصول با چند خط توضیح تکراری رها میشوند. در حالی که کاربری که وارد صفحه محصول شده، معمولاً به خرید نزدیکتر است. بنابراین کیفیت اطلاعات، تصاویر، توضیحات و ساختار این صفحات تأثیر مستقیمی بر عملکرد تجاری سایت دارد.
-
کانالهای بازاریابی باید مکمل یکدیگر باشند
گوگل، ترب، آپارات و اینستاگرام هرکدام مخاطبان و کارکرد متفاوتی دارند. نیلتن زمانی مسیر رشد جدیتری پیدا کرد که فقط به یک کانال وابسته نماند. ترب به جذب کاربران نزدیک به خرید کمک کرد، سئو زیرساخت ترافیک پایدار را ساخت و شبکههای محتوایی امکان معرفی بیشتر برند را فراهم کردند.
-
محدودیت بودجه به معنای توقف رشد نیست
بودجه محدود اجرای پروژه را دشوارتر میکند، اما به معنای غیرممکنبودن رشد نیست. در چنین شرایطی باید اقدامات را اولویتبندی کرد و ابتدا سراغ فعالیتهایی رفت که بیشترین تأثیر را بر دیدهشدن و فروش دارند. در پروژه نیلتن نیز همه پیشنهادها بهصورت همزمان اجرا نشدند. پروژه فازبندی شد و برخی اقدامات برای مراحل بعدی باقی ماندند.
جمعبندی
نیلتن در ابتدای مسیر، یک فروشگاه تازهتأسیس با ترافیک ارگانیک ناچیز، صفحات کممحتوا و کانالهای ورودی محدود بود. با اجرای یک برنامه مرحلهای، صفحات محصول و دستهبندی بهینه شدند، محتوای تخصصی وبلاگ توسعه پیدا کرد، ساختار لینکسازی داخلی بهبود یافت و کانالهایی مانند ترب، آپارات و اینستاگرام در کنار سایت قرار گرفتند.
نتیجه این اقدامات در بازه ۱۲ماهه، بیش از ۴۳٬۶۰۰ نمایش، ۱٬۲۳۰ کلیک ارگانیک، نرخ کلیک متوسط ۲.۸ درصد و میانگین جایگاه 4 در گوگل بوده است. مهمتر از این اعداد، ایجاد زیرساختی است که میتواند در ماههای آینده نیز به رشد خود ادامه دهد. نیلتن هنوز به حداکثر ظرفیت سئوی خود نرسیده و فرصتهای زیادی برای افزایش ورودی و فروش آن وجود دارد.
اگر فروشگاه اینترنتی شما نیز با وجود محصولات مناسب، ورودی کافی از گوگل ندارد، نخستین قدم اجرای مجموعهای پراکنده از اقدامات سئو نیست. ابتدا باید وضعیت سایت، رقبا، صفحات کلیدی و مسیر خرید مشتری بررسی شود و سپس نقشه راهی متناسب با منابع و اهداف کسبوکار تدوین شود.
تیم وب پویا با بررسی وضعیت فنی، محتوایی و رقابتی فروشگاه شما، میتواند نقاط ضعف فعلی و فرصتهای واقعی رشد آن را مشخص کند. برای دریافت مشاوره سئو و بررسی اولیه سایت، با کارشناسان وب پویا در ارتباط باشید.
