سرپ گوگل چیست؟
سرپ مخفف عبارت Search Engine Result Page به معنای صفحه نتایج موتور جستجو است. صفحه نتایجی که موتورهای جستجو بعد از سرچ یک عبارت توسط کاربران به آنها نشان میدهند، SERP نام دارد. برای مثال هنگامی که یک کاربر عبارت یا کلمه کلیدی مانند فروشگاه ساز را در گوگل جستجو میکند، نتایج منحصر به فردی برای او نمایش داده میشود که در بین آنها، نتایجی همراه با لینکهای تبلیغاتی گوگل هستند، که عمدتاً در ابتدای صفحه نمایش داده میشوند و در کنار آنها کلمه اسپانسر sponsored یا دارای حامی مالی نمایش داده میشود و بعد از آن نتایج طبیعی جستجو نمایش داده میشود.
انواع نتایج جستجو در SERP گوگل
بعد از اینکه یک عبارت را در گوگل جستجو کردید، گوگل نتایج مختلفی را بر اساس رفتارهای شما و عبارت جستجو شده، نمایش میدهد.
نتایج سرپ گوگل دائماً در حال تغییر هستند برای مثال: هنگامی که کاربران در هنگام جستجو یک عبارت، در یک مکان خاص باشند و یا قبلاً این عبارت را سرچ کرده باشند. گوگل موقعیت مکانی فرد را در نظر میگیرد و با توجه به تاریخچه جستجوی قبلی وی، نتایج خاصی را نمایش میدهد. در همین حال اگر مخاطب موقعیت مکانی خود را تغییر دهد، گوگل عملکرد متفاوتی نشان میدهد.
1. نتایج ارگانیک گوگل
نتایج طبیعی گوگل، همان مقالات، تصاویر و ویدیوهایی از سایتهای اینترنتی هستند که به طور طبیعی با رعایت فاکتورهایی که برای گوگل مهم است، در این صفحه قرار گرفتند. نتایج ارگانیک گوگل یا همون صفحات سئو شده اکثر اوقات ثابت هستند. نتایج ارگانیک شامل عنوان صفحه، URL صفحه و متا دیسکریپشن است.
2. نتایج sponsored
این نتایج از آن دسته نتایجی هستند که با پرداخت هزینه به گوگل از او خواستهاند که هنگام سرچ عبارتهای خاصی در صفحه اول نمایش داده شوند. برای مثال یک فروشگاه اینترنتی لوازم خانگی میتواند با پرداخت هزینه دلاری در گوگل ادوردز از گوگل بخواهد او را در کلماتی مثل: لوازم خانگی آنلاین و فروشگاه آنلاین لوازم خانگی، در صفحه اول نتایج جستجو به کاربران نمایش دهد. اگرچه تبلیغات گوگل راه سریع برای رسیدن به نتایج اول جستجوی گوگل است، اما نتیجه آن همیشگی نیست. برای اینکه بتوانید بهتر تصمیم بگیرید که از تبلیغات گوگل استفاده کنید یا یا به دنبال نتایج طبیعی باشید، مطلب سئو یا گوگل ادوردز را بخوانید.
ویژگی های SERP گوگل
ویژگی های سرپ گوگل در واقع جز همان نتایج گوگل است. اما چون در همه جستجوها وجود ندارد، با عنوان ویژگی از آنها یاد می شود.
1- فیچر اسنیپت Featured Snippet
فیچر اسنیپت بخشی از محتوای سایتی است که در لینک اول گوگل قرار گرفته است. این محتوا میتواند در حد چند سطر کوتاه متنی، جدول، لیست یا بخشی از یک ویدیو باشد که به کاربران نمایش داده میشود. در واقع فیچر اسنیپت پاسخ کوتاه و ساده ای برای عبارت جستجو شده توسط کاربر است. اکثر اوقات Featured Snippet در جایگاه صفر گوگل و در بالای نتایج طبیعی نمایش داده میشود.
ویژگی فیچر اسنیپت گاهی اوقات به ضرر صاحبان سایت تمام میشود زیرا؛ کاربر ممکن است، جواب سوال خود را در همین جا بگیرد و روی هیچ لینکی کلیک نکند و صفحه جستجو را ترک کند. گاهی اوقات هم به دلیل اینکه این ویژگی در رتبه صفر گوگل قرار میگیرد، باعث افزایش آمار کلیک سایت میشود و به نفع صاحب سایت است. برای آشنایی بیشتر با فیچر اسنیپت مقاله " فیچر اسنیپت (Featured Snippet) چیست؟ " را مطالعه کنید.
2- سوالات پر تکرار People Also Asks
گاهی اوقات گوگل علاوه بر نمایش پاسخ سوال شما، کادری هم با عنوان People Also Asks نشان میدهد که سوالاتی مربوط به عبارت جستجو شده توسط شما در آن وجود دارد و با کلیک کردن روی هر سوال پاسخ آن نمایش داده میشود و در آخر آن هم، لینک سایتی که پاسخ در آن وجود دارد قرار میگیرد.
3- تصاویر Image
گاهی اوقات با سرچ یک عبارت خاص، تعدادی تصویر نشان داده میشود که با کلیک روی هر کدام از آنها میتوان وارد قسمت تصاویر گوگل شد. نتایج تصویر از جاهای مختلفی مثل: صفحه اول سایت، صفحه خرید محصول و صفحات وبلاگ گرفته میشود.
4- ویدیو Video
اگر در ارتباط با عبارت جستجو شده در گوگل ویدئویی موجود باشد، در صفحه سرپ گوگل نمایش داده میشود. اکثر نتایج ویدیویی از پلتفرم یوتیوب گرفته میشود. البته در میان سایتهای ایرانی هم سایت آپارات به دلیل داشتن ویدیوهای بسیار زیاد و مفید، شانس زیادی برای حضور در صفحه اول سرپ گوگل دارد.
5- نتایج مرتبط Related searches
اکثراً در پایین صفحه سرپ عبارتها و کلمات کلیدی حول محور عبارت جستجو شده، نمایش داده میشود. به این معنی که این عبارات هم حول موضوع مورد نظر شما توسط کاربران جستجو شده است.
برای مثال با سرچ عبارت سئو سایت، کلمات کلیدی مرتبط زیر نمایش داده می شود.
6- گراف دانش Knowledge Panel
هنگامی که در مورد یک فرد خاص یا شرکت مشهوری در گوگل جستجو کنیم، کادری با عنوان گراف دانش در سمت راست صفحه سرپ نمایش داده میشود. اطلاعات مربوط به گراف دانش از منابعی مثل ویکی پدیا جمع آوری میشود.
7- نتایج محلی Local Pack
اگر تا به حال برای پیدا کردن رستوران، سوپرمارکت و یا هر مکان فیزیکی دیگر به سراغ گوگل رفته باشید، با نتایج محلی روبرو شده اید. این نتایج در کادری در سمت راست serp نشان داده می شود. اگر سوپر مارکت نزدیک خانه شما اطلاعات کسب و کارش را در گوگل مپ ثبت کرده باشد، هنگامی که شما عبارت سوپرمارکت را سرچ می کنید، بر اساس لوکیشن شما، این سوپر مارکت برایتان نمایش داده می شود.
8- طرز تهیه غذا Recipes
اگر به دنبال دستور تهیه یک غذا در گوگل باشید، گوگل با استفاده از ویژگی خاصی به نام Recipes نتایجی را برایتان نمایش میدهد که در پایین آن مدت زمان پخت، امتیاز دیگر کاربران به آن و ویژگیهای هر رسپی نمایش داده شده است. البته این ویژگی مربوط به جستجوی انگلیسی است.
9- محصولات Shopping
در این قسمت می توانید مرتبطترین محصولات با عبارت جستجو شده ببینید. محصولات به صورت بلوک های اسلایدی همراه با ویژگی های جزئی و قیمت نمایش داده می شوند.
10- نتایج توییتر Twitter
در سرپ گوگل توییت های معروفی که این اواخر در مورد مفهوم سرچ شده وجود دارد، نمایش داده می شود. اکثر اوقات این توییت ها از یک حساب رسمی هستند. برای مثال اگر در مورد یک شرکت رسمی سرچ کرده باشید توئیت های حساب کاربری این شرکت نمایش داده می شود.
11- اخبار Top stories
در قسمت اخبار صفحه سرپ، جدیدترین اخباری که در مورد یک موضوع منتشر شده است، نمایش داده میشود و به سایتهای منتشر کننده لینک داده میشود. این قسمت با عنوان Top stories نمایش داده میشود.
12- نتایج پروازها در Google Flights
یکی دیگر از مواردی که در سرپ گوگل می توان مشاهده کرد، وضعیت پروازها است. شما می توانید با استفاده از ویژگی Google Flights SERP وضعیت پروازها، مبلغ خرید بلیط، جستجوی دو مقصد، مبدا و مقصد پرواز و ... را نیز مشاهده کنید.
انتخاب کلمات کلیدی در سرپ گوگل تاثیر می گذارد؟
اما استفاده از کلمات کلیدی در صفحات در سرپ گوگل هم تاثیر دارد؟ در پاسخ به این سوال باید بگوییم بله. استفاده از کلمات کلیدی و محتوای غنی شده از این کلمات باعث می شود تا در اولین نتایج SERP گوگل نمایش داده شوید. چرا که کلمات کلیدی اصلی توسط کاربران زیادی جستجو می شوند و همین موضوع باعث نمایش داده شدن صفحه شما و بازدید بیشتر می شود. در نتیجه استفاده از کلمات کلیدی می تواند یکی از دلایل قرار گرفتن سایت در سرپ گوگل باشد. برای استفاده از کلمات کلیدی توجه داشته باشید که از تک کلمات بسیار مهم، کلمات کلیدی چند سیلابی و ترکیبی برای تاثیر بیشتر استفاده کنید.
❔︎ سوالات متداول
سرپ گوگل چیست؟
SERP به معنای صفحه نتایج موتور جستجو است که به صفحهای گفته میشود که پس از جستجوی یک عبارت به کاربران نمایش داده میشود.
برای قرار گرفتن در نتایج SERP چکار باید بکنیم؟
برای قرار گرفتن در نتایج SERP نیاز به اطلاعات بهینه سازی شده است. بنابراین؛ باید با سئو و بهینهسازی محتوا، شانس قرار گرفتن در سرپ گوگل را بالا ببریم.
فاکتورهای تاثیر گذار در SERP کدامند؟
فاکتورهایی مثل تولید محتوای سئو شده، استفاده کلمات کلیدی، استفاده از بک لینکهای با کیفیت فعالیت مداوم در سایت و افزایش سرعت سایت باعث تغییر در نتایج سرپ گوگل میشود
کلام آخر
گوگل در حال حاضر سعی میکند رضایت کاربران را به هر نحو شده جلب کند و جواب سوالات آنها را در همان ابتدا بدهد. به همین دلیل برای اینکه بتوانید بازدید سایت خود را افزایش دهید، باید مطابق نظر گوگل عمل کنید، الگوریتمهای گوگل را بشناسید و بهترین محتوا را برای کاربر آماده کنید. شک نکنید با استفاده از خدمات سئو میتوانید رتبه خوبی در نتایج SERP گوگل داشته باشید