امروزه کاربران ترجیح می دهند با یک سرچ ساده و بدون نیاز به خواندن تمام مطالب یک سایت و یا مطالعه چندین سایت، پاسخ سوالات خود را سریع تر پیدا کنند. همین موضوع باعث شد تا گوگل برای بهبود تجربه کاربری باکس های اطلاعاتی را به ابتدای نتایج جستجو اضافه کند که به آن فیچر اسنیپت گفته می شود. اما چطور می توانیم برای محتواهای سایت خود در نتایج گوگل فیچر اسنیپت داشته باشیم؟ به طور خلاصه تولید محتوا اصولی و کاربرپسند باعث می شود تا فیچر اسنیپت برای محتواهای سایتتان فعال شود اما جزئیاتی نیز دارد که در ادامه به آن می پردازیم.
فیچر اسنیپت (featured Snippet) چیست؟
منظور از فیچر اسنیپت خلاصه ای از محتوای یک صفحه است که گوگل پاسخ کاربر را در آن قرار می دهد. فیچر اسنیپت در نتیجه صفر گوگل قرار می گیرد و بالاتر از سایر نتایج نمایش داده می شود. از انواع فچر اسنیپت می توان به متن، جدول، لیست، ویدیو و … اشاره کرد. به این ترتیب کاربر می تواند بدون بازکردن محتوا یا بررسی چندین محتوا در سریع ترین حالت ممکن پاسخ سوال خود را پیدا کند. (جایگاه صفر گوگل Position zero چیست؟)
انواع فیچر اسنیپت های نتایج گوگل چند
نحوه تولید محتوا و ساختار اصولی محتوا باعث بوجود آمدن فیچر اسنیپت برای یک محتوا می شود. فیچر اسنیپت ها دارای انواع مختلفی هستند. ممکن است یک محتوا بتواند توسط یک ویدیو پاسخ کاربر را بدهد، بنابراین فیچر اسنیپت ویدیویی بوجود می آید. گاهی محتوا شامل جدول قیمت است و فیچر اسنیپت نیز از نوع جدول قیمت در نتایج نمایش داده میشود. اما انواع فیچر اسنیپت کدامند؟
-
فیچر اسنیپت متن Paragraph
یکی از رایج ترین انواع فیچر اسنیپت، متن است که به آن Paragraph یا Definition Box نیز گفته می شود. این نوع فیچر اسنیپت شامل پاسخ سوال کاربر در جملات کوتاه می شود. فیچر اسنیپت متنی برای پاسخ به سوال کاربر متن 40 الی 60 کلمه ای نمایش می دهد. گاهی اوقات کاربر با خواندن این متن کوتاه دیگر نیازی به کلیک روی سایت شما نخواهد داشت. تصویر زیر نمونه ای از فیچر اسنیپت متنی است.
-
فیچر اسنیپت جدولی Table
گاهی اوقات درباره یک موضوع کاربران نیاز دارند که اطلاعات را با یک نگاه بدست آورند. درصد بسیار زیادی از فیچر اسنیپت ها به جداول مربوط می شود. این مدل فیچر اسنیپت بیشتر در سایت هایی که به مقایسه اطلاعات می پردازند، رایج است.
-
فیچر اسنیپت ویدیو Video
یکی دیگر از انواع فیچر اسنیپت ها، فیچر اسنیپت ویدیویی است. برای یک سری موضوعات کاربران نیاز به ویدیو آموزشی دارند. با انتشار ویدیوهای کاربردی در کانال های آپارات و یوتیوب شانس بیشتری برای دیده شدن فیچر اسنیپت ویدیویی خواهید داشت.
-
فیچر اسنیپت لیست Numbered list
نوع دیگر فیچر اسنیپت، جدولی Numbered list یا Ordered List می باشد. در نتایجی که کاربران به دنبال لیستی از اطلاعات هستند این مدل فیچر اسنیپت نمایش داده می شود. برای داشتن این نوع فیچر اسنیپت لازم است تا در محتوای خود از عدد یا بالت گذاری استفاده کنید. در تصویر زیر یک نمونه نمونه فیچر لیست مشاهده می کنید:
فیچر اسنیپت و ریچ اسنیپت چه تفاوتی دارند؟
فیچر اسنیپت پاسخ خلاصه شده کاربران در قالب های گوناگون متنی، جدولی و … است. اما ریچ اسنیپت به نمایش آیتم هایی مانند نام نویسنده، بردکرامب سایت و … در نتایج جستجو برای جلب نظر کاربران گفته می شود.
دلیل اهمیت Featured Snippet چیست؟
همانطور که میدانید هرچقدر سریع تر بتوانید کاربر را به پاسخ سوالش برسانید، رتبه بهتری در نتایج جستجو بدست می آورید. از آنجا که فیچر اسنیپت پاسخ خلاصه شده به سوال کاربران است، پس در ابتدای نتایج نمایش داده می شود. بنابراین اگر هدفتان کسب رتبه در اولین نتایج جستجو است باید به گونه ای تولید محتوا کنید که خلاصه و مفید پاسخ کاربر را داده باشید تا در فیچر اسنیپت نتایج قرار بگیرید.
از دلایل اهمیت فیچر اسنیپت می توان به موارد زیر اشاره کرد:
1. افزایش نرخ تبدیل
نمایش محتواهای سایت شما در فیچر اسنیپت باعث پاسخ به سوال کاربر می شود، بنابراین نام و برند سایت شما در ذهن کاربر ماندگار می شود و احتمال خرید از سایت شما افزایش می یابد.
2. افزایش نرخ کلیک
بسیاری از کاربران هنگامی که پاسخ سوال خود را از طریق فیچر اسنیپت بدست می آورند، برای دریافت اطلاعات بیشتر حاضر به کلیک روی آن محتوا می شوند. به این ترتیب نرخ کلیک سایت افزایش می یابد.
3. ارزیابی میزان کیفیت محتوا
گوگل برای پاسخ به سوالات کاربران، سایت هایی را در فیچر اسنیپت نمایش می دهد که محتوای با کیفیت داشته باشند. بنابراین قرار گرفتن در فیچر اسنیپت نشان دهنده کیفیت تولید محتوا می باشد.
4. افزایش اعتبار سایت
با نمایش دادن محتوای سایت شما در فیچر اسنیپت، کاربران متوجه اعتبار مطالب سایتتان می شوند و به این ترتیب یک مرجع برای کاربران محسوب می شوید و کاربران در جستجوهای بعدی احتمال بیشتری دارد که روی سایت شما کلیک کنند.
نکات بهینه سازی محتوا برای فیچر اسنیپت گوگل
رعایت یک سری موارد هنگام تولید محتوا برای سایت می تواند باعث نمایش داده شدن محتواهای سایت شما در فیچر اسنیپت شود. در ادامه به آموزش فیچر اسنیپت گوگل می پردازیم:
-
تولید محتوا عمیق و کاربردی برای کاربران
اگر می خواهید محتواهایتان در فیچر اسنیپت گوگل نمایش داده شود، سعی کنید در کوتاه ترین جمله نیاز کاربر را برطرف کنید. هرچقدر محتوا ساده و کاربردی تر نوشته شده باشد؛ امکان نمایش داده شدن در فیچر اسنیپت گوگل افزایش می یابد. اما در عین کوتاه بودن محتوا سعی کنید عمیقا راجب یک موضوع صحبت کنید تا تمام سوالات کاربران پاسخ داده شود.
-
استفاده از داده های ساختار یافته
یکی دیگر از عواملی که به نمایش داده شدن محتوای سایت در فیچر اسنیپت کمک می کند، استفاده از داده های ساختار یافته است. منظور از داده های ساختار یافته داده هایی است که در قالب جدول، به صورت بالت و عدد گذاری و … در محتوا قرار می گیرند. به این ترتیب شانس بیشتری برای نمایش داده شدن در فیچر اسنیپت خواهید داشت.
-
استفاده از عنوان های جذاب
یکی دیگر از عواملی که باعث نمایش داده شدن یک محتوا در فیچر اسنیپت می شود، رعایت ساختار اصولی محتوا و استفاده از عناوین جذاب در محتوا می باشد.
-
استفاده از کلمات کلیدی پرسرچ
یکی دیگر از عوامل تاثیر گذار که باعث می شود تا یک محتوا در فیچر اسنیپت قرار گیرد، جستجوی کلمات کلیدی پرسرچ و استفاده مناسب از آنها در محتوا می باشد. تحقیق کلمات کلیدی باعث می شود تا محتوای شما غنی تر شود و به هدف کاربر نزدیک تر باشد.
-
استفاده از کلمات کلیدی طولانی
بسیاری از کاربران برای یافتن پاسخ سوالات خود به جستجوی کلمات کلیدی طولانی (دم دراز) می پردازند. بنابراین استفاده از کلمات کلیدی طولانی باعث می شود تا در فیچر اسنیپت نمایش داده شوید. (کلمات کلیدی طولانی یا چیست؟)
-
استفاده از ویدیو و تصاویر کاربردی در محتوا
استفاده از ویدیو و تصاویر کاربردی در محتوا، باعث نمایش داده شدن به عنوان فیچر اسنیپت در نتایج می شود. موضوعات آموزشی و مرحله ای نیاز به آموزش تصویری و ویدیویی دارند.
فیچر اسنیپت و گراف دانش گوگل چه تفاوتی دارند؟
در گراف دانش گوگل اطلاعات چند سایت را باهم ترکیب می کند تا کاربر به پاسخ سوالش برسد. اما فیچر اسنیپت گزیده ای از متن، جدول و … در یک سایت است که پاسخ سوال کاربر را می دهد.
آیا قرار گرفتن در فیچر اسنیپت گوگل نیاز به استفاده اسکیما دارد؟
اسکیما نوعی زبان نشانه گذاری برای درک بهتر مطالب برای گوگل است. اما برخلاف ریچ اسنیپت ها، فیچر اسنیپت نیازی به استفاده از اسکیما ندارد و تنها کاربردی بودن محتوا کافی است.
فیچر اسنیپت چه نقشی در سئو دارد؟
وب سایت هایی که از محتوای کاربردی برخوردار باشند، در فیچر اسنیپت یعنی نتیجه صفر گوگل قرار می گیرند. این موضوع در رتبه سئو سایت تاثیر زیادی دارد. زیرا محتوایی که در فیچر اسنیپت قرار می گیرند، توسط کاربران بیشتری مشاهده می شوند. به این ترتیب نرخ کلیک و فروش در این سایت ها افزایش می یابد.
بنابراین تلاش برای نمایش داده شدن در فیچر اسنیپت گوگل می تواند باعث بهبود رتبه سئو سایت شود.
❔︎ سوالات متداول
فیچر اسنیپت (Featured Snippet) چیست؟
به قسمت مهمی از محتوا که به کوتاه ترین شکل سوال کاربران را پاسخ می دهد، فیچر اسنیپت می گوییم.
چه نوع فیچر اسنیپت هایی در نتایج نمایش داده می شوند؟
فیچر اسنیپت ها دارای انواع گوناگونی هستند و معمولا به شکل های زیر نمایش داده می شوند:
- متن
- ویدیو
- بالت و عدد گذاری
- جداول
فیچر اسنیپت در سئو تاثیر می گذارد؟
کسب امتیاز فیچر اسنیپت باعث می شود محتوای شما در جایگاه صفر گوگل ( Position Zero) قرار بگیرد. به این ترتیب کاربران بیشتری روی محتوای شما کلیک می کنند که این موضوع افزایش نرخ کلیک را به دنبال دارد. بنابراین Featured Snippet بر سئو سایت نیز تاثیر می گذارد.
نکات تولید محتوا برای کسب امتیاز فیچر اسنیپت چیست؟
- رعایت ساختار محتوا، بالت گذاری، شماره، جدول و …
- تولید محتوای کاربردی
- تحقیق کلمات کلیدی و استفاده در محتوا
- استفاده از کلمات کلیدی طولانی
- استفاده از عنوان های جذاب
در پایان
کسب امتیاز در فیچر اسنیپت گوگل باعث می شود تا نرخ کلیک سایت افزایش یابد و مشتریان وفادار داشته باشید. همچنین این موضوع بر برندینگ سایت شما نیز تاثیر می گذارد. تولید محتوای کاربردی و قابل فهم که صرفا برای رفع نیاز کاربر نوشته شده باشد، یکی از مهمترین اقداماتی است که می توانید برای کسب فیچر اسنیپت برای سایت خود انجام دهید.
