الگوریتم محتوای مفید (helpful content) گوگل چیست؟
بسیاری از سایت ها با در نظر گرفتن فاکتورهای سئو و تولید محتوا برای رتبه گرفتن در نتایج جستجو محتواهایی تولید می کنند که ارزشی برای کاربر ندارد و در واقع پاسخ سوالات کاربر را نمی دهد.
گوگل نمی خواهد کاربر وارد سایت شود و محتوایی را بخواند که فقط سئو شده است و نیازش را برطرف نکرده است و یا اصطلاحا کاربردی نیست.
بنابراین الگوریتم محتوای مفید یا helpful content وارد عمل شده تا محتواهایی که تجربه کاربری و نیاز کاربر را در نظر نگرفته اند، شناسایی کند و بجای آنها محتواهایی که فقط و فقط تمرکز بر نیاز کاربر دارند را جایگزین کند.
عملکرد الگوریتم محتوای مفید چگونه است؟
الگوریتم محتوای مفید به گوگل کمک می کند تا محتواهایی که صرفا برای رتبه گرفتن در نتایج جستجو نوشته شده اند را شناسایی و آنها را جریمه کند. البته بررسی های helpful content تنها به یک محتوای سایت بررسی نمی شود. بلکه ساز و کار این الگوریتم اینگونه است که محتواهای کل یک سایت را بررسی می کند، در صورتی که محتواهای آن به گونه ای نوشته شده باشد که به کاربر ارزشی منتقل نکند، سایت به طور کلی جریمه می شود و محتواها در نتایج برتر جستجو نمایش داده نمی شوند.
در چنین شرایطی باید تمام محتواهایی که صرفا برای گوگل و رتبه گرفتن در نتایج نوشته اید را مجدد و بر اساس نیاز و نیت کاربر بازنویسی کنید. الگوریتم محتوای مفید توانایی توسعه یافتن و یادگیری را دارد و می تواند پیشرفته تر از موقعیت فعلی شود و با دقت بیشتری محتواها را بررسی کند.
توجه داشته باشید که الگوریتم محتوای مفید بر روی تمامی محتواهای فارسی و انگلیسی تاثیر می گذارد.
الگوریتم Helpful Content چه تاثیری بر رتبه بندی سایت ها دارد؟
ممکن است گاهی اوقات با جستجوی یک موضوع در نتایج گوگل،سایت هایی را مشاهده کنید که به آن موضوع مرتبط نیستند، اما محتوای مفید و کاربردی در اختیارتان قرار می دهند. این موضوع نشان می دهد که الگوریتم محتوای مفید بر نتایج تاثیر گذاشته است. در واقع گوگل متوجه شده افراد متخصص در این حوزه محتوایی جامع و کاربری برای کاربران تولید نکرده اند. بنابراین به سراغ سایت های غیر مرتبط اما با محتوای کاربردی می رود.
اما تاثیر الگوریتم محتوای مفید بر رتبه بندی سایت ها به چه صورت است؟ محتواهایی که بیشتر نیاز کاربر را پاسخ داده اند و بر اساس تجربه نویسنده و به صورت تالیفی نوشته شده باشند، در اولین نتایج نمایش داده می شوند. اما محتواهایی که فقط برای رتبه گرفتن در نتایج نوشته شده و مخاطب هدف بجای کاربر سئو بوده است، در پایین ترین نتایج جستجو نمایش داده می شوند.
اگر محتواهای سایت شما به گونه ای باشد که فرصت رتبه گرفتن را از محتواهای با کیفیت و کاربردی گرفته باشد، بی شک دچار جریمه گوگل می شوید تا سایت های خوب جایگاه خود را پیدا کنند. برای اطلاع از دیگر الگوریتم های گوگل می توانید مقاله "الگوریتم های گوگل چیست" را مطالعه کنید.
چه محتواهایی تحت تاثیر Helpful Content قرار می گیرند؟
در این موضوع که تمام محتواها تحت تاثیر الگوریتم محتوای مفید قرار می گیرند شکی نیست؛ اما این الگوریتم گوگل بر برخی محتواها تمرکز بیشتری دارد. یکی از کارمندان گوگل دنی سالیوان در این باره گفته است: "الگوریتم helpful content بر تمامی محتواها تاثیر می گذارد اما تاثیر آن بر محتواهای آموزشی بیشتر است." دلیل این امر این است که امکان استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتواهای آموزشی بیشتر است و کاربران نباید از محتواهای غلط و غیر کاربردی برای دریافت آموزش استفاده کنند.
منظور از site-wide بودن الگوریتم محتوای کاربردی چیست؟
بسیاری از الگوریتم های گوگل سایت ها را به صورت Page-by-Page بررسی می کنند. یعنی هر صفحه به طور مجزا بررسی میشود و الگوریتم بر روی آن تاثیر می گذارد. اما نحوه کار الگوریتم محتوای مفید به صورت site-wide است. در این مدل همانطور که گفتیم تمام محتواهای سایت بررسی می شود و در صورت وجود محتواهای غیرمفید، رتبه سایت به طور کلی کاهش پیدا می کند و سایت جریمه می شود. بنابراین می توان گفت وجود چند محتوای غیر کاربردی در میان محتواهای سایت، می تواند سایت شما را دچار افت رتبه و جریمه گوگل کند. به این ترتیب بهتر است تمامی محتواهای سایت خود را بررسی کنید و در صورت وجود محتوای غیر کاربردی آن را حذف یا بازنویسی کنید.
آیا الگوریتم محتوای مفید سایت ها را جریمه می کند؟
گوگل در معرفی این الگوریتم از عبارت جریمه استفاده نکرده و به جای آن به کلمه سیگنال اشاره کرده است. در صورتی که این سیگنال متوجه محتواهای غیرمفید شود، سایت شما توسط گوگل جریمه می شود. بنابراین در صورتی که محتواهای خود را بروزرسانی کنید و برای کاربران بنویسید از جریمه یا افت رتبه در امان خواهید ماند.
اما چطور محتوای کاربر محور (people-first content) بنویسیم؟
محتواهایی که کاربر محور یا people-first content نوشته شوند از اعمال جریمه توسط الگوریتم محتوای مفید در امان می مانند. منظور از محتوای کاربر محور این است که تمرکز شما تنها بر رضایت و پاسخ به سوالات کاربران باشد. به صورت عامیانه یعنی محتوای شما برای کاربر کار راه انداز باشد. در ادامه به شما می گوییم که چگونه محتوای کاربر پسند داشته باشید.
- تولید محتوای یونیک و دست اول: برای داشتن محتوایی که رضایت کاربر را به دنبال داشته باشد، لازم است به تولید محتوای دست اول بپردازید. منظور از محتوای یونیک و دست اول محتوایی است که بر اساس تجربه خودتان نوشته شود.
- تمرکز بر تخصص خودتان: هنگام تولید محتوای کاربردی برای سایت خود بهتر است از موضوعات جانبی و ترند دست بردارید و تمرکز را بر تخصص خود بگذارید.
- اولویت قرار دادن تجربه کاربری: از آنجا که محتوا را برای کاربر می نویسید، پس باید به تجربه کاربری و رضایت کاربر نیز توجه داشته باشید. بنابراین بعد از آن که محتوای خود را نوشتید، یک بار کامل آن را بخوانید. سپس این سوالات را از خود بپرسید: آیا محتوا برای کاربر ساده و قابل درک است؟ تنها محتوای متنی نیاز کاربر را برطرف می کند؟
- بروزرسانی محتواهای قدیمی: تولید محتوا در هر زمینه ای پس از مدتی نیاز به بروزرسانی دارد. چرا که مطالب همواره بروز می شوند و مطالب قدیمی پاسخگوی نیاز کاربر نیست. بنابراین به صورت دوره ای محتواهای خود را بروزرسانی کنید. بروز بودن محتواهای سایت برای الگوریتم فرشنس نیز بسیار مورد اهمیت است. برای آشنایی با این الگوریتم می توانید مقاله "الگوریتم freshness گوگل چیست" را مطالعه کنید.
- عدم تولید محتوا در رابطه با موضوعات تایید نشده: در محتواهای سایت خود از بکار بردن اطلاعاتی که اطمینان کافی از درست بودن آن ندارید، پرهیز کنید. چرا که شایعات و اطلاعات نادرست اعتماد کاربران نسبت به سایت شما را کم می کند.
- از دروغ گفتن به کاربران پرهیز کنید: برخی از سایت ها در عنوان محتوا یا دیسکریپشن به کاربر قول می دهند تا درباره موضوعی صحبت کنند، اما وقتی کاربر وارد سایت می شود درباره آن موضوع صحبت نکرده اند. بنابراین این موضوع باعث افزایش نرخ پرش کاربران از سایت و جریمه شدن آن می شود.
در پایان
تمرکز الگوریتم Helpful Content بر رضایت کاربران از محتواهای سایت شما است. این الگوریتم به بررسی تمامی محتواهای سایت می پردازد و بر اساس میزان کاربردی بودن محتوا تصمیم میگیرد که سایت شما در کدام رتبه از نتایج جستجو قرار دهد. نوشتن محتوا بر اساس تجربه، اولویت قرار دادن نیاز کاربر در نوشتن محتوا، بروزرسانی محتواهای قدیمی و … از جمله مواردی است که محتوای سایت شما را کاربردی می کند و همواره مورد علاقه الگوریتم محتوای مفید خواهد بود.
