الگوریتم EAT گوگل چیست؟ چه تاثیری در سئو دارد؟

E-A-T گوگل چیست؟

اگر بدانید عبارت E-A-T مخفف چه کلماتی است متوجه خواهید شد چه عواملی از نظر گوگل در کیفیت محتواها تاثیرگذار است. E-A-T مخفف کلمات زیر است:

• Expertise (تجربه و تخصص)
• Authoritativeness (اعتبار)
• Trustworthiness (قابل اعتماد بودن) 

این عبارات مفاهیم مشابهی دارند اما یکسان نیستند و هر کدام با کمک مجموعه ای از معیار ها بررسی می‌شوند. تا اینجا با این سه مفهوم به صورت کلی آشنا شدیم ولی هنوز درکی از الگوریتم E-A-T گوگل نداریم. در قسمت بعد به صورت دقیق به هر یک از این موارد می‌پردازیم.

 

 

1. Expertise (تخصص و تجربه) 

تخصص یعنی داشتن دانش و مهارت واقعی در یک حوزه. در الگوریتم E-E-A-T، گوگل به محتوایی اهمیت بیشتری می‌دهد که توسط افراد متخصص و آگاه تولید شده باشد. برای مثال، یک روانشناس متخصص اعتبار بیشتری برای نوشتن درباره مشکلات روانی دارد نسبت به فردی که فقط مطالعه سطحی داشته است.

البته فقط متخصص بودن کافی نیست؛ مهم این است که بتوانید دانش خود را به زبان ساده و قابل فهم به مخاطب منتقل کنید.

چگونه محتوای تخصصی تولید کنیم؟

1. هدف جستجوی کاربر را بشناسید
قبل از تولید محتوا، مشخص کنید کاربر دقیقاً به دنبال چه چیزی است. این کار با تحقیق کلمه کلیدی انجام می‌شود.

2. سطح مخاطب را در نظر بگیرید
اگر کاربر مبتدی است، ساده بنویسید. اگر حرفه‌ای است، عمیق‌تر توضیح دهید. نوع جستجوی کاربر این موضوع را مشخص می‌کند.

3. محتوای کاربردی و کامل تولید کنید
در کنار متن، از تصاویر و ویدیو استفاده کنید و با لینک سازی داخلی به سوالات بعدی کاربر هم پاسخ دهید.

در این باره پیشنهاد می کنیم مطلب "الگوریتم Helpful Content چیست؟" را مطالعه کنید.

 

2. Authoritativeness (اعتبار)

داشتن تخصص در زمینه تولید محتوا بسیار خوب است اما، کافی نیست. اگر دانش و تخصص کافی در زمینه تولید محتوا را داشته باشید و دیگران شما را تایید کنند و به دید یک منبع در آن حوزه به شما نگاه کنند، آن موقع موفق می‌شوید. اینکه شما در حوزه خود به اندازه کافی مشهور باشید به معنی اعتبار شما است.

 

اما برای به دست آوردن اعتبار چه باید کرد؟

1. دریافت لینک از سایت‌های معتبر
یکی از مهم‌ترین عوامل افزایش اعتبار، لینک گرفتن از سایت‌های باکیفیت و معتبر است. وقتی یک سایت قابل اعتماد به شما لینک می‌دهد، گوگل این را به‌عنوان نشانه‌ای از اعتبار شما در نظر می‌گیرد.

2. تقویت جستجوی برند
هرچه کاربران بیشتر نام برند شما را در گوگل جستجو کنند، سیگنال مثبتی از اعتماد و شناخته‌شدن به گوگل ارسال می‌شود. این موضوع با برندسازی اصولی به‌دست می‌آید.

3. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی باعث افزایش دیده‌شدن برند و جذب سیگنال‌های مثبت می‌شود. این سیگنال‌ها به‌صورت غیرمستقیم در افزایش اعتبار سایت شما تأثیر دارند.

 

3. Trustworthiness (قابل اعتماد بودن)

در دنیای واقعی اگر بخواهید اعتماد کسی را به دست بیاورید، باید زمان زیادی بگذارید. در سئو او هم همین گونه است. برای اینکه اعتماد گوگل را جلب کنید، باید وقت زیادی بگذارید و انتظار نداشته باشید با چند ماه فعالیت معتمد گوگل شوید.

برای جلب اعتماد گوگل چه کار کنیم؟

1. نویسنده محتواها باید مشخص باشد. بهتر است بیوگرافی کوتاهی از نویسنده محتواهای خود عنوان کنید.

2. در فروشگاه‌های اینترنتی باید تمام اطلاعات و مشخصات محصولات را بیان کنید و جایی را برای نظرات کاربران در نظر بگیرید.

3. بهتر است سایت شما قوانین و ضوابطی داشته باشد و بخشی هم در رابطه با سوالات متداول کاربران داشته باشه.

4. برای مورد آخر هم بهتر است به منابع معتبر در سایت خود لینک دهید.

با تمام این تفاسیر برخی عقیده دارند؛ که در دنیای سئو نمی‌توانید به اجبار اعتماد گوگل را جلب کنید، بلکه این اعتماد به صورت طبیعی در طی زمان به وجود می‌آید.

 

 

چگونه E-E-A-T سایت را بهبود دهیم؟

برای افزایش E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد)، باید مجموعه‌ای از اقدامات اصولی را در سایت خود پیاده‌سازی کنید:

 

1. لینک‌سازی اصولی و هدفمند

دریافت لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط، یکی از قوی‌ترین سیگنال‌های اعتبار است. همچنین لینک دادن به منابع قابل اعتماد، به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما بر پایه اطلاعات دقیق نوشته شده است.

 

2. به‌روزرسانی مداوم محتوا

محتواهای قدیمی را به‌صورت منظم آپدیت کنید تا همیشه اطلاعات دقیق و به‌روز به کاربر ارائه دهید. این موضوع به‌ویژه در سایت‌های حساس (YMYL) اهمیت بالایی دارد.

 

3. تولید محتوای صادقانه و کاربردی

به‌جای کلی‌گویی یا صرفاً تبلیغ، محتوایی بنویسید که واقعاً به سوال کاربر پاسخ دهد. صداقت در محتوا، یکی از مهم‌ترین عوامل جلب اعتماد کاربران و گوگل است.

 

4. استفاده از نویسندگان متخصص

محتوایی که توسط افراد متخصص یا دارای تجربه واقعی نوشته شده باشد، هم برای کاربر قابل اعتمادتر است و هم شانس رتبه‌گیری بالاتری دارد.

 

5. نمایش اعتبار و تخصص برند

مدارک، گواهینامه‌ها، سوابق کاری و دستاوردهای خود را در سایت نمایش دهید تا کاربران و گوگل راحت‌تر به تخصص شما اعتماد کنند.

 

6. افزایش تعامل و دریافت نظرات کاربران

نظرات، امتیازها و ریویوهای کاربران (در سایت یا حتی گوگل مپ) به‌عنوان سیگنال اعتماد عمل می‌کنند و اعتبار شما را افزایش می‌دهند.

 

7. ارائه اطلاعات تماس کامل و شفاف

داشتن اطلاعات تماس دقیق (تلفن، ایمیل، آدرس و شبکه‌های اجتماعی) باعث افزایش اعتماد کاربران و بهبود فاکتور Trust می‌شود.

 

8. تقویت برند و دریافت منشن (Mention)

سعی کنید نام برند شما در سایت‌ها و منابع معتبر ذکر شود. حتی بدون لینک هم، این منشن‌ها به افزایش اعتبار شما کمک می‌کنند.

 

چرا الگوریتم E-A-T گوگل مهم است و چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟

در پاسخ به این سوال بگذارید اول از دید خودمان نگاه کنیم، اگر ما مدیر یک مجموعه باشیم و متوجه شویم که مدیر مالی مجموعه تخصص و اعتبار کافی را ندارد و قابل اعتماد هم نیست چه کار می‌کنیم؟ مطمئناً به دنبال یک مدیر مالی دیگری می‌گردیم. 

در سطح اینترنت هم همین است اگر یک سایت از لحاظ تخصص، اعتبار و اعتماد پذیری رتبه بالایی نداشته باشد، گوگل جایگزینی برای آن انتخاب می‌کند.

وقتی گوگل نتیجه ای را به کاربران نمایش می‌دهد، نمی‌خواهد آنها را با یک سری از اطلاعات غلط مواجه کند. اطلاعاتی که شما برای کاربرانتان به اشتراک می‌گذارید، به ویژه اگر در حوزه‌های مرتبط با بهداشتی و پزشکی و مالی باشد، باید دارای تخصص، اعتبار و اعتماد پذیر باشد تا گوگل آنها را به کاربران نمایش دهد و باعث افزایش سئو سایت شود.

این را هم بگویم که ایجاد تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن همگی زمانبر است و هیچ راه میانبری برای رسیدن به آنها در زمان کم وجود ندارد. شاید در گذشته می‌شد یک شبه به صفحه اول گوگل رسید اما، دیگر اینگونه نیست. با این وجود اگر مواردی را که گفتیم رعایت کنید، می‌توانید طی مدت زمانی به رتبه‌های برتر گوگل برسید.

 

چرا گوگل E-E-A-T را جایگزین E-A-T کرد؟

گوگل در نسخه‌های جدید الگوریتم خود، مفهوم E-A-T را به E-E-A-T ارتقا داد تا یک فاکتور مهم را به آن اضافه کند: تجربه واقعی (Experience). دلیل این تغییر ساده است؛ گوگل متوجه شد که دانش تئوری به‌تنهایی کافی نیست و کاربران به محتوایی نیاز دارند که بر پایه تجربه واقعی و عملی نوشته شده باشد. به همین خاطر، فاکتور Experience به این مدل اضافه شد تا کیفیت نتایج جستجو دقیق‌تر ارزیابی شود.

 

تجربه (Experience) در E-E-A-T یعنی چه؟

تجربه یعنی نویسنده محتوا، خودش به‌صورت عملی با موضوع درگیر بوده باشد؛ نه اینکه صرفاً اطلاعات را از منابع دیگر جمع‌آوری کرده باشد.

برای مثال:

• فردی که خودش یک سایت را سئو کرده، تجربه واقعی دارد
• اما کسی که فقط درباره سئو مطالعه کرده، صرفاً دانش تئوری دارد

 

چرا «تجربه» برای گوگل اهمیت دارد؟

گوگل به دنبال نمایش مفیدترین و قابل اعتمادترین محتوا است. محتوایی که بر اساس تجربه واقعی تولید شده باشد:

• قابل اعتمادتر است
• کاربردی‌تر و عملی‌تر است
• خطای کمتری دارد
• بهتر به نیاز واقعی کاربر پاسخ می‌دهد

به همین دلیل، امروزه صفحاتی که شامل نمونه‌های واقعی، تجربیات شخصی، تست‌ها و نتایج عملی هستند، شانس بیشتری برای کسب رتبه‌های بالا در گوگل دارند.

 

آشنایی با YMYL و تاثیر آن بر الگوریتم EAT

عبارت YMYL مخفف Your money or Your life و به معنای سرمایه شما است. این عبارت برای سایت هایی که محصول یا خدمتی ارائه می دهند و یا محتوای آنها بر زندگی، سلامت و رفاه بازدیدکنندگان تاثیر می گذارد، استفاده می شود. از جمله این سایت ها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• سایت‌های خبری در مقیاس محلی، کشوری و جهانی
• محتواهایی که شامل اطلاعات پزشکی، مقالات، انواع بیماری ها و سلامت روانی و جسمی
• سایت‌هایی که خرید و معاملات مالی دارند مانند صرافی‌ها و ...
• سایت‌هایی که اطلاعات حقوقی، مقالاتی در زمینه حقوق خانوادگی، حقوق فردی و ... دارند
• سایت‌های مشاوره مالی، پس انداز و ...

از آنجا که گوگل برای کاربران خود ارزش بسیاری قائل است و می خواهد محتواهای با کیفیت در اختیار کاربرانش قرار دهد، نسبت به محتواهایی که توسط سایت های بالا تولید می شود، بسیار حساس است. چرا که اطلاعات این گونه سایت ها تاثیر مستقیمی بر زندگی کاربران دارد و اطلاعات غلط باعث از دست رفتن دارایی، سلامتی و ... کاربران می شود. به همین خاطر الگوریتم EAT تمرکز ویژه ای بر این سایت ها دارد.

 

 

سخن آخر

در این مقاله از وب پویا شما را با یکی از مهمترین الگوریتم‌های گوگل به نام E-A-T آشنا کردیم. این الگوریتم بر کیفیت صفحات و محتواهای سایت شما تمرکز دارد و بر سه اصل تخصص، اعتبار و اعتماد تاکید دارد. سعی کنید با توجه به راهکارهای گفته شده در بالا تخصص خود را نشان دهید، اعتبارتان را افزایش دهید و اعتماد مخاطبان را جلب کنید.